Среда как мотивация: как инфраструктура «Клубного города на реке «Примавера» вовлекает резидентов в активный образ жизни

Проект «Клубный город на реке «Примавера» представляет новый подход к формированию здоровых привычек у жителей мегаполиса. Проект создает доступную и комфортную среду, где занятия спортом становятся естественной привычкой.

Жителям больших городов все сложнее находить время и силы, чтобы быть активными в череде рабочих будней. Даже у высокомотивированных людей стремление заниматься спортом постепенно ослабевает, уступая место естественному стремлению организма сэкономить ресурсы. В ответ на этот вызов «Стадион «Спартак» выстраивает особую городскую среду, в которую бесшовно встраивается физическая активность.

Эта амбициозная идея реализуется в проекте премиум-класса «Клубный город на реке «Примавера», который расположился на первой береговой линии Москвы-реки в экологически благоприятном районе Покровское-Стрешнево. На территории 160 га раскинулись четыре квартала с продуманной насыщенной инфраструктурой, которая создана с расчетом на удовлетворение любых потребностей и долгосрочное благополучие резидентов.

При разработке проекта «Примавера» девелопер опирался на лучшие мировые практики функционального планирования. Концептуальной основой стала философия по принципу Active Design, в последние годы укрепившемуся как глобальный градостроительный стандарт. Согласно этому принципу, пространство должно минимизировать «трение» между человеком и физической нагрузкой: чем проще начать заниматься спортом, тем выше вероятность, что это войдет в привычку. Мозг по умолчанию склонен к экономии энергии, поэтому если до фитнес-клуба нужно ехать (высокое трение), то человек, скорее всего, останется дома. А когда зона для пробежки начинается прямо за порогом (нулевое трение), срабатывает поведенческое «подталкивание».

Эффективность такого подхода научно подтверждена. Международные исследования в области общественного здоровья, которые проводились Всемирной организацией здравоохранения, американским фондом RAND Corporation, проектом IPEN (International Physical Activity and Environment Network) и Университетом Западной Австралии, показывают: ключевой фактор регулярных занятий спортом — не личная мотивация, а доступность безопасных и удобных пространств рядом с домом. Когда в пешей доступности находятся парки, набережные, велодорожки и спортивные площадки, уровень подвижности жителей возрастает автоматически.

Общественные пространства клубного города организованы именно по этому принципу. Резидентам доступны не только магазины, рестораны и детские клубы для насыщенной и комфортной жизни, но и средства для поддержания хорошей физической формы: благоустроенная набережная, экопарк площадью 17 га, протяженные беговые и велосипедные маршруты. Значительная часть спортивной инфраструктуры в «Примавере» расположена буквально у порога дома. Во дворах кварталов «Россини», «Вивальди» и «Беллини» предусмотрены площадки для настольного тенниса и игровые пространства для детей всех возрастов, а также воркаут-зоны для площадки для занятий на открытом воздухе. Вдоль прогулочных маршрутов организуют спортивные зоны, где можно будет играть в баскетбол и волейбол, а также заниматься йогой, растяжкой или медитацией.

В квартале «Вивальди» выделяется наличием самых разнообразных клубных комнат: помимо коворкинга, кинотеатра и переговорных комнат резидентам доступны студия фитнеса для персональных занятий и тренировок.

Дополнительные возможности открывает расположение проекта на полуострове Покровское-Стрешнево — здесь у жителей есть возможность заниматься водными видами спорта: яхтинг, сапсерфинг, гребля, водные лыжи и другие. Также в непосредственной близости доступны площадки и секции для занятий более чем 30 видами спорта, включая футбол, хоккей, теннис, художественную гимнастику и яхтинг («Чкалов Арена», Теннисный центр, «Дворец спорта»).

«Современный человек живет в условиях высокой загруженности, и на поездки в фитнес-клуб часто не остается ни времени, ни энергии. В «Примавере» активность начинается сразу, как только вы выходите из лобби. Нам было важно создать условия, при которых покупка квартиры сопровождается приобретением инфраструктуры и среды, в которой быть здоровым — естественно и удобно», — отмечает Денис Горбунов, руководитель офиса продаж девелопера «Стадион «Спартак».